4392
Люди и Проекты
18 мая 2017 г.

Сергей Хволынский #prokhv

Интересы
Люди
«Я сам работаю в SMM-агентстве, и когда нам надо что-то пропиарить, мы открываем список известных личностей и начинаем: «Привет! Давай мы тебе привезём еду за пост». Потом получается, что у каждой второй личности в инстаграме эта еда и: «Ааа! Я кушаю эту штуку ! Всем советую тоже это есть». И это работает, реально помогает продвижению. Но я от этого уже устал...»

«Мы договариваемся о встрече на набережной в половине восьмого вечера. Вглядываясь в гуляющих горожан, я пытаюсь найти Хволынского. Пройдя ещё метров тридцать, вижу Сергея, который сидит на качелях и что-то сосредоточенно изучает в телефоне. Мы тепло поздоровались и пошли по направлению к "Парк Кафе". Для Хабаровска это новый формат заведения и герою нашего интервью там очень нравится. Поднявшись на второй этаж, решаем разместиться на веранде. Небо вот-вот грозилось пролиться дождём, мы укутались в тёплые пледы и заказали горячий чай»

СВОИ: Сергей, большинство наших читателей знает тебя, как основателя интернет-издания «Пространство Хабаровск». Как у тебя получилось стать главным обозревателем города?

Сергей: Я тогда уже года два работал в «Радостях» арт-директором. Платили там неплохо – когда только устроился получал около сорока тысяч, а для девятнадцатилетнего студента это были невероятные деньги. У меня появились средства, чтобы путешествовать, съездить в Москву и Питер. Я ездил и с большим интересом смотрел торговые центры, была тяга к атмосферным заведениям (в Хабаровске тогда особо ничего интересного не было). Приезжая в другой город, я всегда старался найти какой-то информационный сайт. Например, во Владивостоке был и есть такой сайт, как «VL.ru», но там я ничего не мог понять – это была какая-то сборная солянка всего и сразу. Потом я нашёл сайт «Владивосток-3000» и там уже всё было просто и логично – что-то наподобие городского журнала, где можно было прочесть различные интервью, статьи про кафе, в общем, мне понравилось. Затем в Москве нашел сайт The Village, там была схожая концепция и, что мне понравилось, отсутствие политики и всякой чернухи. И вот, вдохновившись такими крутыми проектами, я решил, что нужно сделать в Хабаровске что-то не менее классное.

Понимая, что я не журналист, да и в общем-то «никто» в этом плане, решил начать проект с группы во «ВКонтакте» и попробовал писать сам. У нас стали выходить статьи про людей, собственно, как и у вас сейчас. Естественно, я просил всех героев материалов разместить пост и указать «Пространство», и от этого стали приходить подписчики. Затем начал покупать платную рекламу в других крупных сообществах – в общем, принцип такой же, как и у всех. А потом начался вирусный эффект. Оказалось, что людям в городе это всё-таки нужно: многие начали друг другу рассказывать о «Пространстве», трафик стал расти сам – было приятно, что мой проект интересен жителям города и больше не нужно было зазывать народ.  

СВОИ: Реклама на «Пространстве» стоит больших денег. Из чего складывается такая сумма? 

Сергей: Больших? Ты же знаешь, что это немного, если сравнивать с другим изданиями на рынке. Когда мы только открылись, конкуренция была лишь с печатными журналами (через полгода, правда, открылся «Хлеб», но недавно закрылся). Преимущество размещения в интернет-издании – это мобильность, удобство, возможность отслеживать статистику сайта и в десятки раз большая посещаемость. И, судя по моим знаниям (опять же, работа в «Радостях»), стоимость в 20 000-25 000 ₽ может окупить, наверное, только одну страничку в «печатке».

СВОИ: Ты часто упоминаешь «Радости», расскажи о своей карьере в самом модном торговом центре города? Нам известно, что это была забавная история.

Сергей: Я тогда был студентом второго курса в институте связи. Родители переводили мне около пяти тысяч в месяц, плюс две тысячи стипендия. И вот, на семь тысяч я уживался в общаге. Потом на первом этаже нашего общежития открыли какой-то супер крутой мебельный салон, куда я зашёл узнать о вакансиях. «Ну уборщица нужна» –, ответили мне. Я предложил свои услуги, потому что как раз тут живу и деньги лишними не будут. Теперь к моим семи добавились ещё три косаря. Полы я помыл-помыл, да подустал и подумал, что надо мыслить что-то ещё. Я устроился официантом в Sense Сafe - это было заведение высокого уровня, всё было на высоте, для нас проводили обучения, а меньше тысячи рублей «чая» за смену я не уносил.

Параллельно с моей работой в ресторане открылся торговый центр «Магазины Радости». Мне очень нравилось заходить туда после смен, иногда перед работой. Изначально там расположились кинотеатр, «Синнабон» и ещё несколько магазинов, каждый раз, когда я заходил, там открывалось что-то новое. Я решил найти группу торгового центра в социальной сети, чтобы быть в курсе, знать обо всех новостях.

Группу я не нашёл, поэтому решил сделать сам. У меня не было мыслей заработать на этом денег, группу я создал без ведома администрации и начал её раскручивать.

В первый день я попросил всех своих друзей сделать репост и в этот же вечер более ста человек поделились проектом на своих страницах.

Потом я купил билеты в кино за свои деньги, сделал первый конкурс репостов. Это принесло группе ещё четыре сотни читателей. А когда количество подписчиков перешло за тысячу, мне написали из «Радостей»: «Привет! Ты что делаешь вообще? Нафига?» (смеётся). Мне стало немного страшно, я подумал, что сейчас меня заставят всё удалить и ответил им, что занимаюсь группой, потому что интересно. Мне предложили прийти поговорить.

На мандраже я пришёл на встречу. Там был Карман Антон, который временно помогал торговому центру, и менеджер по рекламе. Они сказали, что им нравится то, чем я занимаюсь, а я не растерялся и предложил платить мне за это. Ребята впали в ступор, тогда ещё такого понятия, как SMM не существовало. Меня спросили, сколько я хочу.  Я взял немного времени обдумать ситуацию и весь вечер ломал голову: « Две, три тысячи?». Потом психанул и сказал десять. Две недели мне не отвечали. Потом выяснилось, что эти дни сотрудники центра пытались объяснить владельцу зачем всё это нужно. Меня наняли, и я стал совмещать ведение группы с работой официанта. Через пару недель пришло понимание, что именно в «Радостях» мне по-настоящему интересно, а работа в кафе, хоть и приносила хорошие деньги, не давала никаких перспектив. Я рискнул и уволился, оставшись с дополнительным доходом в десять тысяч. Начал тупо ходить в «Радости» и просить взять меня хоть кем-нибудь на постоянную работу (смеётся). Меня пытались пристроить в кино-бар наливать Колу, но так я не этого хотел!

Потом случайно в торговом центре я встретил самого владельца Пака Олега Николаевича, пытался объяснять ему про группу, что я делаю и что могу делать.

  • Мы ищем арт-директора, ты не знаешь никого, кто мог бы занять эту должность?  
  • Давайте я буду!
  • А что ты можешь?
  • Ну я в лагере работал вожатым, ещё фотографировать чуть-чуть умею…- , я начинал чувствовать, что провал близко.

На счастье, рядом сидела секретарь Олега Николаевича, которая сказала, что это хороший выход! Зачем им мучиться и искать кого-то очень опытного за большие деньги, если есть способный, пусть ещё и «зелёный» кандидат, которого они могут воспитать под себя.

Меня взяли на должность арт-директора, я был в полнейшем экстазе, а потом решил бросить институт (смеётся).

Я год работал в «Радостях» и понял, как круто работать в команде, когда люди с уважением к тебе относятся, несмотря на твои девятнадцать лет. А ещё, что за этот год я научился большему, чем в институте за три. Да и специальность «инженер связи» – это вообще куда-то не туда.

Опять со всех сторон пошли уговоры не оставлять учёбу (как было и с Sence Cafe), но я никого никогда не слушаю и не жалею о своих решениях. Мой дед всегда хотел, чтобы у меня было высшее образование. После того, как я оставил универ, он постоянно повторяет: «Ты ещё пожалеешь!». Он продолжал говорить это, когда я уже открыл бизнес, стал преподавателем по SMM. Когда я сказал, что переезжаю в Москву, он ответил: «Ну вот там-то ты точно пожалеешь!» (смеётся). Я не призываю всех резко бросать учёбу, но если ты чувствуешь, что идёшь не по своему пути, то лучше дать себе немного времени подумать.

СВОИ: Ты известная в городе персона и многие узнают тебя на улицах. Но мало кто знает какой ты человек. Расскажи о себе?

Сергей: Я не могу себя так охарактеризовать, но мне часто говорят, что я способен заражать людей своими идеями. Если я привлекаю человека для участия в каком-то проекте, то в первую очередь стараюсь найти для него какую-то выгоду. То есть, всё-таки немножко о людях тоже думаю, а не просто сижу с горящими глазами (смеётся).

Для своих друзей я часто бываю занудой. Я сейчас пытаюсь вспомнить кто у меня друзья, а кто коллеги. Получается так, что я работаю с теми людьми, с кем на одной волне и с кем очень комфортно, с кем могу поделиться секретами и с кем у нас полное взаимопонимание. На работе я начальник и, грубо говоря, их ругаю. А после рабочего времени они могут послать меня в жопу, и мы можем пойти вместе напиться, но уже как друзья. Я верю в то, что дружеская открытость в работе помогает. Но опять же, для этого тоже нужны адекватные люди, которые понимают и разделяют работу-дружбу.

Что касается незнакомых людей, то обычно я слышу от друзей, что меня где-то узнали или обо мне спрашивали. Бывает, пишут в личку: «Ой, я тебя так часто вижу на улице, можно в следующий раз подойду поздороваться?». Да пожалуйста (смеётся). На самом деле, я очень стесняюсь новых знакомств, особенно когда чужие люди сами подходят – я, конечно, нормально реагирую, не убегаю, не плачу, но чувствую себя немного не в своей тарелке.

А ещё у меня ужасная память на имена. Недавно я проводил мастер-класс для группы по развитию в социальных сетях. Потом пришёл на встречу «Пространства» и меня познакомили с новой девочкой, я пытался вспомнить где её видел выяснилось, что на мастер-классе. Пришёл через три дня на встречу к клиенту и увидел знакомое лицо. Опять пытаюсь вспомнить, где я её видел и на что она отвечает: «Ну вообще-то на мастер-классе, потом в офисе «Пространства» и вот сейчас». Мне было так стыдно за свою память.

СВОИ: Так как её зовут?

Сергей: Сейчас… (Судорожно пытается вспомнить имя, но у него ничего не получается). У меня реально очень плохо с памятью.

СВОИ: У нас часто обвиняют блогеров в том, что они нечестны со своей аудиторией. Прокомментируешь?

Сергей: Я скорее за честность и открытость. Терпеть не могу всю эту хрень с блогерами, когда начинается: «Смотрите, я сходил сюда, смотрите, я сходил туда» и никакой конкретики.

Яркий пример, который я запомнил – это Ваня Засухин. Пишет мне как-то сотовый оператор «YOTA», им нужен был пост и они узнавали у кого можно разместить за деньги. Через несколько дней выходит пост у Вани, что-то вроде: «Ой ребятки! Устал я от своего старого оператора, перехожу на «Йоту», классно, расскажите какие преимущества». Зачем такое делать, если ты сам не уверен в качестве услуг рекламодателя? И у него в комментариях написали человек двадцать, что это плохая связь, что попробовали и вернули назад. Получается, Ваня сделал рекламу «Йоте», но при этом сделал антирекламу себе. Получается, что люди рекламируют что-то, но даже не разбираются что. Оттуда возникают такие провалы и я это не понимаю. Я к Ване очень хорошо отношусь, просто говорю об этом, как пример.

Не уважаю, когда люди, желая показаться успешными и привлечь внимание других, начинают врать и приукрашивать свою жизнь. Из свадьбы делают какое-то шоу, или из рождения ребёнка целый проект по зарабатыванию денег в Instagram.

Я сам работаю в SMM-агентстве, и когда нам надо что-то пропиарить, мы открываем список известных личностей и начинаем: «Привет! Давай мы тебе привезём еду за пост». Потом получается, что у каждой второй личности в инстаграме эта еда и: «Ааа! Я кушаю эту штуку ! Всем советую тоже это есть». И это работает, реально помогает продвижению. Но я от этого уже устал. Хотя и тенденция московская ничуть не лучше.

Мой хороший товарищ-фотограф уехал в Москву. Для рекламы себя, предлагает всяким топовым блогерам бесплатную съёмку, у него реально хорошее портфолио, но его никто не знает. И, как пример, он обращается к известному блогеру, который позиционирует себя как вайнер и супер-весёлый чувак. И приходится сталкиваться с такими вещами, что в жизни это оказывается грустный, дёрганный человек. Хотя у него что не пост, то сплошь шутки, э-ге-гей и жизнь прекрасна.

Или топовые московские девочки, эдакие бьюти-штучки. Он говорит, что зовёт её на фотосъёмку, а у бедняжки даже одежды нормальной нет. Потому что всё, что в инстаграме – это не её. И потому что ей дают пофотографироваться в красивых интерьерах, бассейнах, а она выдаёт это за свой дом или роскошный отдых. И об этом никто не хочет говорить.

Что касается наших топовых девчат. Если вы публикуете у себя рекламу, то делайте это интересно, проявите элементарную фантазию. Всё очень дежурно – спасибо магазину такому-то и точка. Скучно. Не интересно.

Нужно верить в то, что ты делаешь. Если тебе действительно понравилось – напиши, как есть. А если не понравилось, то не нужно людям выдавать г…но за конфетку.

СВОИ: Расскажи о своих планах на ближайшее будущее?

Сергей: Уехать в Москву. Объясню почему. Когда «Пространство» только открылось, у нас была очень большая команда – фотографы, ребята, которые тексты писали классно, я был в восторге. Постепенно все начали разъезжаться за какой-то лучшей жизнью, я на них обижался и всегда отстаивал позицию, что в Хабаровске можно всё развивать, зачем вы уходите, когда здесь так много работы. Сам развивал «Пространство», доказывая всем, что делается что-то. Потом я начинал работать с новыми ребятами, и они тоже уехали. В очередной раз набрать команду и обучить можно, но хочется попробовать что-нибудь новое. Пока я молодой, почему бы не уехать? В планах заниматься продвижением в соц. сетях. Для начала устроюсь в какое-нибудь SMM-агентство и буду изнутри познавать, как устроена система соц. сетей там, как работают крупные проекты федерального уровня.

Поначалу были сомнения, но в марте я съездил в столицу и понял, что в течении недели каждый день виделся с разными людьми. Пришло осознание, что почти всё моё окружение уже давно переехало и я не буду чувствовать себя там одиноко.

Признаться честно, мне не очень хочется уезжать. Хабаровск сейчас стал интересным современным городом, здесь всё для жизни, и работа есть и можно было бы жить, но… как-то мне стало страшно, что если я не поеду, то обязательно пожалею об этом. Ведь самое обидное – даже не попробовать. Я не исключаю того, что вернусь обратно, ведь уезжаю не как большинство моих знакомых,–«К чертям, здесь всё очень плохо, валю из этого дерьма!»,– а за тем, чтобы сравнить, как живут там и как живут здесь, и понять, что для меня лучше. Я не хочу ничего планировать заранее. Не ищу работу, возьму с собой тысяч двести, сниму квартиру и буду искать для себя наиболее интересные варианты. Думаю, два-три месяца будет вполне достаточно для того, чтобы полностью определиться.

СВОИ: Получается, что «Пространство» останется сиротой?

Сергей:У «Пространства» два пути. Я уеду и ребята, которые сейчас в команде, будут продолжать, а я всегда буду на связи. Скорее всего не будет такой большой активности, но какие-то материалы будут выходить. Я считаю, что не смогу заниматься им полностью по понятным причинам – жить в одном городе и вести проект про другой город, как минимум тупо.

Второй путь: найдутся те люди, которые купят проект. А это такой сложный момент для меня, потому что не хочется отдавать своё детище абы кому, чтобы из этого сделали какую-нибудь хрень. А при удачном раскладе, проект начнёт функционировать с новой силой. Тут просто нужны люди , в которых есть искра и задор, и которые при всём этом обладают большими знаниями, возможностями, чем я.

СВОИ: Мы знаем, что тебе не очень по душе наш раздел «пожелай читателю», но всё же.

Сергей: (смеётся) Я хотел бы не то, что пожелать, скорее поделиться своим жизненным. У меня на руке есть две татуировки, а скоро появится третья. Возможно, они не самые красивые, но для меня они много значат. Та, что с крестом, призывает не бояться с чем-то заканчивать. Многие боятся уходить с нелюбимой работы, оставлять институт, бросать начинания, переезжать в другой город. Есть страх, что это конец. Но если на любой крест посмотреть под другим углом, он будет выглядеть как плюс – это значит впереди новые возможности и это круто. Вторая татуировка напоминает, что нужно быть более искренним не только в соц. сетях, но и в жизни. Мне мама всегда в детстве говорила: «Будь проще и люди к тебе потянутся». Чем больше ты начинаешь утаивать и придумывать, тем людям сложнее с тобой. Да и тебе с ними. А третья татуировка пока ещё без дизайна, я не придумал как её нарисовать. Она будет символизировать то, что мы не вечные. И что каждый день нужно ЖИТЬ, а не проживать.

«Сначала мы встретились, чтобы познакомиться и выпить кофе. Тогда Сергей совершенно ясно дал понять, что интервью не будет. Хотя и выглядел доброжелательным и милым. Вторая встреча случилась на гастро-ужине в известном заведении и произошла совершенно случайно. Весь вечер мы находились в прекрасном расположении духа, смеялись и градус общения стремительно рос по направлению к дружбе. Сергей признался, что уже прочитал несколько интервью на сайте "СВОИ" и согласен сделать свой вклад в нашу коллекцию. Но не раньше июня. Следующая встреча произошла в соседнем Владивостоке, буквально на несколько часов, мы погуляли , посидели в кафе, а затем проводили Серёжу на поезд. Не прошло и недели, как он написал, что хочет дать интервью. И лишь потом из разговора стало ясно, что это тот человек, для которого в первую очередь важно доверие и понимание качества, а не просто быть на слуху»

Текст: Мила Остапенко
Читайте также